越南新规落地，平台被推上“第一线”！
026年7月1日，越南新版《电子商务法》（第122/2025/QH15号）正式生效。从这一天起，在越南电商平台上卖东西，不能再匿名了。紧接着，越南海关总署正在修订《海关法》，草案拟要求平台为跨境交易承担报关主体责任。
一个管“谁在卖”，一个管“货怎么进来”。两部法律一前一后，平台的角色正在被彻底重写。
《电子商务法》的核心就一件事：平台不能再做甩手掌柜了。
法律明确规定：卖家必须实名认证，直播主播和联盟营销人员同样需要认证，没认证的，无法上架新商品；卖家必须绑定税务信息；平台必须披露卖家信息，管住直播内容。
此外，还写明了连带责任——如果平台未能遵守或未完全遵守法律规定，导致消费者受到损害，平台需要与卖家共同承担损害赔偿的连带责任。这是第一次在法律层面把平台和卖家绑在一起。管好卖家不再是“做好事”，而是“保命”。
如果说《电子商务法》管的是“谁在卖”，那正在修订的《海关法》要管的是“货怎么进来”。
6月22日，越南海关总署公布《海关法》修订草案，拟要求Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台为跨境交易承担报关主体责任。草案计划新增第16a条，将平台所有者或运营者纳入海关法律关系主体，视为报关申报人。
消息一出，Shopee公开反对。Shopee对外关系总监潘孟河直言：“电商平台仅作为连接商家的中介，平台不拥有商品，也缺乏HS编码归类、海关估价等专业信息，如果强制平台报关，无法准确反映国际贸易交易的本质”，Shopee还认为，买家实名验证暂不必要，可能增加低值订单的清关和仓储时间。
但海关的态度也很明确。 海关总署列举了国际经验：欧盟IOSS制度、英国VAT改革、巴西Remessa Conforme计划——“从管卖家转向管平台”是全球趋势。草案已列入2026年立法计划，预计10月提交国会审议。
●Shopee：4月启动强制身份认证，7月8日起分批上线银行账户核验，卖家只能绑定本人名下的合法支付账户。
（图源：Shopee）
●TikTok Shop：已于6月12日通知卖家：不完成认证，商品不能上架。系统检测到异常时会强制重验身份与经营资质。
●Lazada：表示已在主动开展信息核查，将增强卖家信息核验程序，透明披露卖家信息、产品详情、物流政策等。
所有平台都在动，合规正在洗牌。新法实施后，企业不再通过低价竞争，而需要聚焦产品质量、品牌建设和更好的购物体验。越南电子商务协会副主席也指出，卖家身份认证将遏制欺诈行为，最终目标是建立消费者对电子商务的信任。
（图源：豆包）
最紧急——7月8日起Shopee分批上线银行账户核验。确认收款账户在本人名下，这是眼下急需处理的事。
尽快完成身份+税务双重认证。没有越南本地税号，需要挂靠或注册本地主体。未完成认证无法上架商品，更无法提现货款。
做直播的卖家，确认合作的越南主播已经完成平台认证——新法首次将直播带货纳入监管框架，主播出问题，品牌方会被追责。
（图源：Magnific）
此外，10月的国会审议结果、海关法规的具体实施细则、各平台认证系统的覆盖进度——这些将是未来最值得追踪的关键节点。
对卖家来说，平台的执行却是实打实的。平台都拦不住的趋势，卖家更没有必要观望。
把《海关法》修订和《电子商务法》放在一起看，才看得清越南监管层的完整意图——《电子商务法》解决的是“谁在卖”，《海关法》修订解决的是“货怎么进来”。从身份认证到跨境物流，从平台准入到跨境交付，越南正在补上电商监管的最后一环。
文稿参考：DNY123